Aprendendo com cases de sucesso

Lendo o artigo abaixo que se encontra no blog da Freeshop, fiquei refletindo como o Marketing pode ser aplicado para promover grandes eventos evangelizadores. A Igreja Católica precisa cada vez mais se despertar para as oportunidades e possibilidades dos eventos de massa, levando aos fieis a formação e informação necessárias para uma experiência real e concreta com Deus.

É preciso profissionalizar as ações promocionais católicas sem perder a unção. Saber que uma estratégia de Marketing bem planejada pode contribuir e muito para o propósito da evangelização. Tirar proveito disso.

Imagino quantos empresários e comerciantes católicos sérios não gostariam de apostar em uma ideia cristã. Mas fico pensando que, para isso, a ideia precisa estar muito bem formatada, com objetivos claros, com contrapartidas e resultados esperados bem mensurados.

É preciso também que haja capacitação e investimentos para a formação de pessoas (principalmente, jovens) que se destaquem em suas áreas. E mais ainda, que haja compromisso e seriedade no lidar com as coisas de Deus. Por exemplo: é muito ruim um músico católico se esforçar por realizar sua missão de evangelização através da música e ver que seu trabalho é desvalorizado e não recompensado por causa da “pirataria”. Um cristão nunca deveria pensar em piratear um trabalho de um irmão.

Ao estudarmos os cases de marketing dos próximos anos, com certeza o Rock’n Rio terá lugar de destaque. O evento, que após seis edições no exterior está de volta ao Brasil, aposta em uma campanha muito forte de marketing que engloba praticamente todas as mídias disponíveis, com ações extremamente bem sucedidas. Para o mercado promocional, o evento oferece uma gama enorme de possibilidades: canecas personalizadas, camisetas, bonés, câmeras com a identidade do evento, materiais de PDV com diversas marcas patrocinadoras, promoções com ingressos e condições especiais para assistir aos shows, e uma infinidade de promoções relacionadas às marcas que apoiam o evento.

Essa tendência do mercado de aproveitar grandes eventos musicais tende a ficar mais forte ainda com o crescimento do SWU, do Skol Sensation e de diversos outros que ocorrem pelo Brasil. As marcas estão percebendo o quanto podem lucrar ao terem suas imagens associadas a momentos de extrema diversão, e que quanto mais proporcionarem lazer ou situações que facilitem a vida dos consumidores, mais eles se sentirão atraídos a comprar e consumir mais.

Os consumidores também estão atentos a isso e cada vez mais estão esperando algo sensacional das marcas que gostam. Cabe aos profissionais de marketing proporcionar esse tipo de experiência em níveis cada vez maiores, mais colaborativos e mais próximos. O papel do marketing promocional é justamente ser a ferramenta que une a empresa e o consumidor. Através do marketing promocional as empresas estão entrando em contato cada vez mais profundo com a alma das pessoas e a busca constante por inovação deve ser mais do que um desejo das empresas: tornou-se uma obrigação.

Ao unir a marca com algum evento relevante, a empresa automaticamente faz parte daquela experiência que o consumidor está vivendo.

O mercado está aberto a diversas novas possibilidades. Quais delas sua empresa está usando?

Esquecemos de Deus

Participando do 7º Mutirão Brasileiro de Comunicação, realizado na PUC/RJ, entre os dias 17 e 22 de julho, pude assistir ao esclarecedor painel de Luiz Erlanger, Diretor da Central Globo de Comunicação.

Nesse painel ouvi, juntamente com centenas de participantes, uma crítica altamente positiva que muito me incomodou assim como a todos os presentes, acredito.

Em certo momento, o sr. Luiz Erlanger, detentor de uma cultura privilegiada, considerando que a missão da Igreja Católica, como a de qualquer religião cristã, é a de promover o conhecimento de Deus e a de favorecer o anúncio da Boa Nova, perguntou-nos por que ao se digitar o termo “Deus” nos sites de busca na internet não surge logo de cara os websites institucionais da Igreja Católica (entende-se aí o site do Vaticano, da CNBB, das Arquidioceses e Dioceses espalhadas no mundo e, em seguida, das paróquias, capelas e demais instituições católicas)?

A razão de tal disparate não seria então um descaso e desconhecimento das ferramentas avançadas de SEO/SMO disponíveis no mercado para habilitar os websites da Igreja Católica nos resultados positivos das buscas virtuais? Não seria incompetência ou desatenção dos gestores eclesiásticos ou de quem está à frente da tecnologia na Igreja?

Se queremos evangelizar não deveríamos nos esforçar para que esse Deus que amamos seja achado facilmente por quem o procura?